Semalt: Ocena skuteczności promocji SEO w systemach statystycznych



Nie zawsze wystarczy zlecić audyt witryny, aby zrozumieć, w jaki sposób firma optymalizuje strony profesjonalnie i sumiennie. Promocja SEO z gwarantowanym wynikiem to praca dłuższa niż miesiąc, a to wymaga pewnych umiejętności nie tylko od kontrahenta, ale także od klienta.

W końcu dla klienta ważne jest, aby strona działała dla niego, więc ocena wyniki promocji seo jest czymś, czego warto się nauczyć, aby nie stracić pieniędzy.

Ruch i jego struktura do oceny wyników promocji

Aby zrozumieć, jak skutecznie kontrahent manipuluje witryną, możesz skorzystać z elementarnych sztuczek w narzędziach analitycznych - Google Analytics i Yandex.Metrica.

Jest to najbardziej powszechna i dostępna metoda, aby być świadomym tego, co dzieje się z witryną i czy promocja SEO jest skuteczna.

Zacznijmy od krajowego rozwoju Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Raport podsumowujący źródła

Raport Podsumowanie źródeł może być używany zarówno do powierzchownej analizy danych, jak i do poważniejszych badań. Ma wszystko, co może być przydatne do sprawdzenia dynamiki rozwoju serwisu.
Wszystkie źródła ruchu są domyślnie wyświetlane na wykresie. Aby wykres był bardziej czytelny i pokazywał informacje o ruchu z konkretnego kanału, należy usunąć niepotrzebne kanały i wskazać okres, za który chcesz ocenić wyniki promocji SEO.
Nie zapomnij również zmienić szczegółów ruchu z dni na miesiące - łatwiej jest pracować w tej formie.

Od tego roku Metrica może dodawać etykiety do dowolnych wykresów. To bardzo proste i wygodne narzędzie do zaznaczania ważnych etapów pracy nad stroną internetową.

W naszym przypadku wyznaczono dzień, w którym rozpoczęto prace nad stroną - warunkowo od tego dnia monitorowana była skuteczność SEO. Prace rozpoczęto już pierwszego dnia, ale wzrost ruchu z wyszukiwarek można odnotować dopiero po trzech miesiącach.

I to jest podstawowa specyfika działania SEO: daje rezultaty po pewnym czasie, a nie od razu. Dlatego taka ocena efektywności SEO za pomocą pojedynczego wykresu nie sprawdza się w krótkoterminowej współpracy.

Z harmonogramu wciąż trudno stwierdzić, czy szczyt ruchu w lecie wynika z wykonawcy pozycjonowania, czy z sezonowości?

Pamiętaj, aby ustawić dokładność na 100%

Jeśli harmonogram dla wybranego okresu w zeszłym roku jest płaski i nie było wzrostu ruchu, to obecny wzrost jest najprawdopodobniej zasługą optymalizatorów. Ale to nie jest dokładne, konieczne jest dalsze sprawdzenie.
Kolejnym krokiem do określenia efektywności jest segmentacja.

Segmentacja

Nawet jeśli ostatecznym celem jest ruch, warto przedyskutować z wykonawcą, jakie słowa kluczowe będą wyznacznikiem śledzenia wyników promocji serwisu. Aby to zrobić, wybierz najważniejsze zapytania z rdzenia semantycznego i utwórz na jego podstawie segment.

Dzięki tak prostej analizie możesz oszacować wielkość przychodzącego docelowego ruchu do serwisu i zrozumieć, czy w ogóle są jakieś wyniki z pracy wykonawcy SEO.

Należy również pamiętać, że wzrost ruchu może być również spowodowany zdarzeniami offline.

Kolejna ważna kwestia: upewnij się, że wielkość ruchu z Google i Yandex jest ze sobą skorelowana.

Jeśli w jednej z wyszukiwarek występuje wypłata, najprawdopodobniej występują problemy z indeksowaniem. Być może istnieją filtry pesymizujące SERP, które Specjaliści SEO nie mógł znaleźć i wyeliminować.

Wyszukiwarki powinny albo być po części, albo mieć niewielkie i krótkoterminowe wypłaty. Jeśli różnica jest duża, oczywiście są pewne problemy z Twoją witryną, które należy jak najszybciej naprawić.

Raport wyszukiwanych haseł

Kolejny ważny raport, na który warto zwrócić uwagę podczas współpracy z wykonawcą SEO.

Aby zobaczyć wszystkie słowa kluczowe zebrane przez Metrica, musisz najpierw pogrupować dane.

Następnie możesz przejść do analizy.

Uwaga osobno: najbardziej kompletne informacje o kluczach w witrynie będą zgodne ze źródłem Yandex, ponieważ wyświetla prawie wszystkie klucze, za pomocą których użytkownicy dotarli do witryny. Według innych źródeł zdarza się, że żądane żądanie po prostu nie jest wyświetlane w interfejsie ze względu na szyfrowanie danych. To jest więcej o Google.

Aby zrozumieć, czy istnieje jakaś dynamika docelowych słów kluczowych, o których raportuje kontrahent SEO, należy najpierw omówić listę tych słów kluczowych.

Z wynegocjowanej listy bierzemy zapytania, które nas interesują, a następnie dodajemy segment w Metric z tymi frazami.

Otrzymujemy wykres, na którym w lewej kolumnie znajdują się wskaźniki dla starego okresu, w prawej dla nowego.

Dzięki takiej ocenie wyników w Yandex.Metrica łatwo jest prześledzić efektywność prac SEO dla tych kluczowych zapytań, które zostały wybrane do śledzenia dynamiki. Istnieją pozytywne tendencje - doskonałe; jeśli nie, lub jeśli wszystko poszło negatywnie, to jest to powód, aby przeprowadzić głębszą analizę semantyki i witryny i zidentyfikować problem.

Konwersje w Yandex. Metrica

Konwersje to bardzo duża warstwa, w której można po prostu „zakopać się”. Zalecamy, aby uzyskać pomoc od usługi specjalistyczne.
Wymień wszystkie interaktywne elementy w witrynie:
  • formularze opinii;
  • kup guziki;
  • konstruktorzy i tym podobne.
Następnie oceń, co z tego wszystkiego może doprowadzić do konwersji użytkownika. Z reguły są to najbardziej oczywiste elementy: ten sam formularz opinii, przyciski zamówienia, klikalny numer telefonu. Nie ma potrzeby dodawania celów do wszystkich elementów interaktywnych: nie ma sensu na przykład śledzić wyświetleń wideo, które nie mają motywującego wezwania do działania.

Każdy cel można wyskalować i wyznaczyć określone ramy czasowe, wszystkie manipulacje można przeprowadzić z porównaniami „przed i po”.

Analizując konwersje, nie zapominaj, że do oceny musisz wybrać kanał, z którym współpracuje wykonawca. W polubowny sposób, aby nie pomylić się w danych, trzeba wyznaczyć osobne cele dla użytkowników, którzy pochodzą z płatnego wyszukiwania i z organicznych.

Na podstawie analizy konwersji można wyciągnąć wnioski na temat dynamiki wzrostu witryny. Przykładowo może się okazać, że konwersje spadły od początku pracy z kontrahentem SEO. Aby dowiedzieć się, dlaczego tak się stało, musisz zagłębić się w analizę określonej witryny. Nie zapominaj jednak, że w sieci występuje sezonowość i może ona różnić się od sezonowości offline.

Google Analytics

Omówmy teraz konkurenta danych - Google Analytics. Ten gigant różni się nie tylko inteligencją i pomysłowością, czy też funkcjonalnością i elastycznością ustawień; ale także metody zbierania danych. Dlatego zawsze będą istnieć różnice w wartościach między danymi Metrica i Analytics.

W Analytics jest wiele przydatnych raportów, ale możesz użyć raportu Kanały do ​​standardowej analizy wydajności wykonawcy SEO.

Interesuje nas organiczny kanał wyszukiwania - zawiera listę z częścią kluczowych zapytań, które użytkownicy otrzymali z organicznych wyników wyszukiwania do naszej witryny.

W tabeli wyświetlana jest część zapytań, bo od 40% do 60% (z naszego doświadczenia) zapytania kluczowego dane są szyfrowane przez usługi Google Analytics.

Dzieje się tak ze względu na ochronę danych użytkownika, protokoły https oraz niechęć wyszukiwarek Google do dostarczania pełnej informacji o wizytach użytkownika. Dobra Corporation wyjaśnia to faktem, że pozbawieni skrupułów SEO mogą wykorzystać te informacje do dalszego wpływania na organiczne wyniki wyszukiwania.

Istnieje również wiersz o nazwie nie ustawiono, który zawiera żądania, których Google nie może umieścić w żadnym konkretnym kanale. Mogą to być kliknięcia użytkownika z egzotycznych wyszukiwarek, a także żądania z reklamy kontekstowej, które nie są oznaczone tagami UTM.

Jeśli w Yandex.Metrica wzięliśmy klucze i przyjrzeliśmy się jego skuteczności, to ocena wyników w Google Analytics jest różnie formowana ze względu na specyfikę interfejsu i samą strukturę serwisu. Aby kontynuować analizę danych, musisz nauczyć się dwóch innych funkcji GA: wyrażeń regularnych i linku do Search Console.

„Wyrażenia regularne - klucze”

Aby wyróżnić te kluczowe zapytania, dla których możesz ocenić skuteczność korzystania z SEO, Google Analytics będzie musiało użyć „wyrażeń regularnych”:

W rzeczywistości są to operatory używane w połączeniu z różnymi symbolami, w tym słowami kluczowymi. Są potrzebne do sortowania danych za pomocą filtrów:

... - dowolna postać;

* - warunek, że poprzedzający znak może/nie może się powtarzać;

| - „lub”.

W zależności od celu analizy można wykluczyć lub dodać dane z wyrażenia regularnego. Jeśli chcesz wyświetlać tylko określone słowa kluczowe, a wręcz przeciwnie, musisz zmienić opcję „Wyklucz” na „Uwzględnij”.

Najprostszym zastosowaniem jest naprzemienne żądanie klucza za pomocą potoku, czyli ukośnika. W ten sposób można wybrać słowa kluczowe, dla których wykonawca pracuje, a następnie porównać z poprzednim lub z dowolnym innym okresem.

„Wyrażenia regularne - strony”

Wyrażeń regularnych można używać nie tylko do kluczowych zapytań, ale także do stron.

Jeśli oprócz kluczowych zapytań, strony docelowe zostały wyznaczone do pomiaru wyników, którymi mierzona będzie skuteczność, to w tym przypadku może się przydać raport „Strony serwisu”.

Jeśli spojrzymy na strony, wskazujemy nie słowo kluczowe, ale część adresu URL - wszystko oprócz samej nazwy domeny.

Podobnie jak w przypadku fraz kluczowych, operatory można również łączyć, usuwać i dodawać tutaj. Nawiasem mówiąc, kreska pionowa, która w poprzednim przykładzie służy jako koniunkcja „lub”, również działa tutaj: można jej użyć do posortowania kilku stron do analizy.

Połącz z Google Search Console

Łącząc Google Analytics i Search Console, możesz analizować dane od webmastera Google w interfejsie Analytics.

Podsumowując wyrażenia regularne i łącze Search Console w raporcie Zapytania, możesz sprawdzić dynamikę promowanych zapytań w Google.

Aby to zrobić, wypisz wszystkie słowa kluczowe za pomocą potoku do dowolnego edytora tekstu, skopiuj to wszystko i wklej do filtra raportu zapytania. Ustalamy porównanie z pewnym okresem i porównujemy.

Rzadko się zdarza, że ​​zapytania rosną same. Dlatego jeśli widzisz wzrost na wykresach dla słów kluczowych we wszystkich wskaźnikach: kliknięciach, wyświetleniach, CTR i średniej pozycji, to możesz pochwalić Twój kontrahent SEO za dobrą robotę i kontynuuj dalej współpraca z nim.

Cele Google Analytics

Podobnie jak Metrica, możesz dostosowywać cele w GA.
  • GA ma szereg ograniczeń dotyczących gromadzenia danych; tutaj również musisz się na to przygotować: liczba celów nie może przekroczyć 20. Jeśli potrzebujesz więcej, będziesz musiał utworzyć nowy widok.
  • Zwróć szczególną uwagę na cele, które dodajesz do GA, ponieważ nie możesz ich usunąć. Możesz zmienić konfigurację, możesz ją wyłączyć, ale dodanego celu nie można usunąć z usługi.
Realizację celów sprawdzamy zazwyczaj po założeniu i robimy to kilkakrotnie podczas jednej wizyty. Ale nie należy się obawiać, że może to w jakiś sposób zepsuć ogólne statystyki, ponieważ GA liczy tylko jeden cel na wizytę.

Jakość indeksowania witryny

Jest kilka potężniejszych narzędzia do analizy: wspomniana już usługa Search Console i Yandex.Webmaster. Tutaj gromadzone są dane o CTR i kliknięciach fragmentów w SERP. Im więcej kliknięć i lepsza dynamika, tym trafniej wybierana jest strategia promocji zasobów.

Przeprojektowana Search Console zawiera sekcję Wydajność:

Google Search Console

W zasadzie jest też w starej wersji, ale nazwa była inna - „Analiza zapytań wyszukiwania”. W tym raporcie możesz również obserwować dynamikę żądań bez wchodzenia do narzędzi Analytics. Możesz porównać to z wybranym okresem i zobaczyć skuteczność promocji organicznej.

Yandex Webmaster ma tę samą sekcję o nazwie „Statystyki zapytań”.

Yandex.Webmaster

Jego funkcje są takie, że możesz tworzyć własne grupy zapytań, dla których możesz osobno obserwować dynamikę. Jest to przydatne do mierzenia wyników, gdy istnieje pula zapytań, dla których pracuje wykonawca SEO.

Zewnętrzne usługi analityczne

Istnieją również usługi innych firm, które pośrednio zbierają informacje o zasobach (w kolejności od dokładniejszych do mniej dokładnych):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (rozszerzenie przeglądarki);
  • https://www.alexa.com.
Jest ich dużo, ale ma jedną wielką wadę: usługi nie mają bezpośrednich danych o ruchu. Większość z tych usług wykorzystuje algorytm, w którym na podstawie semantyki i częstotliwości przewiduje przybliżoną wielkość ruchu wchodzącego na stronę.

Poszczególne usługi, takie jak Similarweb, kupują dane, a na końcu z takiego bałaganu powstają przybliżone wielkości ruchu.

Szorstkość i przybliżenie danych to generalnie główna wada takiego podejścia do analizy wyników SEO. Wszystkie te usługi otrzymują statystyki z zasobów zewnętrznych, podczas gdy Analytics and Metrics bezpośrednio rejestruje każde działanie użytkownika w witrynie. Nie powinieneś poważnie traktować danych uzyskanych z tych zasobów; błąd może wynosić od 20% do 50% (to dużo).

Zaletą tych usług jest to, że można uzyskać przybliżoną dynamikę ruchu bez zagłębiania się we wszystkie te ustawienia licznika i segmentacji. Wprowadź domenę witryny i spójrz na wykresy.

Ponadto wszystkie te usługi dosłownie natychmiast dostarczają dane, ponieważ ładowanie odbywa się z pamięci podręcznej danych. W przypadku tych samych danych lub Analytics, przy dużych wolumenach witryny, będziesz musiał trochę poczekać, aż statystyki zostaną załadowane.

Często te usługi są płatne, a bezpłatna wersja ma ograniczony zestaw funkcji.

Ogólnie rzecz biorąc, takie usługi dostarczają statystyk tylko dotyczących natężenia ruchu, ale są wyjątki. Ta sama witryna Similarweb pokazuje średni czas spędzony w witrynie, liczbę stron na sesję i współczynnik odrzuceń, ale zajmuje 4 miejsce pod względem wiarygodności danych.

Podsumowując, podsumowujemy wskaźniki wydajności SEO, według których najbardziej pozbawionych skrupułów SEO można zidentyfikować już na pierwszym etapie weryfikacji: szybkość, linki, fragmenty, indeksowanie. Miej na uwadze te „sygnały ostrzegawcze” zamawiając kompleksową promocję strony internetowej i skup się na rzetelnej ocenie kontrahenta, tak aby SEO nie zaszkodziło Tobie, Twojemu budżetowi i Twojej witrynie. Oszczędzaj czas i sprawdź nasze Semalt stronie internetowej.